Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας κλειδί για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων
Από τους ZHUANG QIANGE και KAIFUSAI JULAITI|China Daily |
Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας έχει γίνει ολοένα και πιο σημαντική για τις κινεζικές επιχειρήσεις που πηγαίνουν σε παγκόσμιο επίπεδο και αναπτύσσουν την εγχώρια αγορά, καθώς μια επωνυμία δεν περιορίζεται πλέον στο όνομα μιας επιχείρησης, αλλά αποτελεί ουσιαστικό στοιχείο που σχετίζεται με τον πυρήνα της ανταγωνιστικότητάς της και μπορεί να οδηγήσει σε ευρύτερη αποδοχή σε ένα ευρύτερο πλαίσιο αγοράς , είπαν ειδικοί του κλάδου και επιχειρηματίες.
"Η φήμη προέρχεται φυσικά από την πραγματική διάκριση. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που οδηγούν σε επιτυχίες από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου του 2022, μεταξύ των οποίων η επωνυμία είναι ένα σημαντικό στοιχείο που πρέπει να προσέξουμε", ο Ye Kangtao, κοσμήτορας της Σχολής Επιχειρήσεων στο Πανεπιστήμιο Renmin. Κίνα, είπε κατά τη διάρκεια πρόσφατης εκδήλωσης στο Πεκίνο.
"Επίσης, η φήμη σημαίνει προσοχή. Με τους Αγώνες να έχουν ήδη παγκόσμια φήμη, η Κίνα κατάφερε να αδράξει την ευκαιρία με την επαρκή προετοιμασία της και να χρησιμοποιήσει τους Αγώνες για να προσελκύσει περισσότερη προσοχή από όλο τον κόσμο και στη συνέχεια να προωθήσει την Κίνα ως επωνυμία", είπε ο Ye .
Οι παρατηρήσεις έγιναν σε μια εκδήλωση με θέμα "Οικονομία και διαχείριση επωνυμίας των χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων". Στην οποία συμμετείχαν μέλη της Ένωσης Αποφοίτων Διοίκησης του Πανεπιστημίου Renmin της Κίνας και του Πολυτεχνείου του Χονγκ Κονγκ.
«Οι μάρκες αντικατοπτρίζουν όχι μόνο την ανταγωνιστικότητα του πυρήνα των επιχειρήσεων, αλλά και αυτή του έθνους στο οποίο ανήκουν», δήλωσε ο Wang Yong, πρόεδρος της TopBrand Union, μιας κινεζικής εταιρείας συμβούλων επωνυμίας, κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
"Για να διαμορφώσουν τη νέα εικόνα των κινεζικών εμπορικών σημάτων και να δημιουργήσουν μια νέα τάξη πραγμάτων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, οι κορυφαίες εταιρείες συμβούλων επωνυμιών της Κίνας προσπαθούν να δημιουργήσουν μια γέφυρα επικοινωνίας για τα εμπορικά σήματα μέσω διεθνών δραστηριοτήτων και έρευνας. Αυτός είναι επίσης ένας λόγος για τον οποίο ξεκίνησα την Top-Brand Union στην αρχή», είπε ο Wang.
Ο Yao Rongjun, ιδρυτής της Qiao-Dong Strategy, άλλης κινεζικής εταιρείας προώθησης, είπε ότι η διεθνής επικοινωνία όχι μόνο φέρνει μάρκες με μεγαλύτερη φήμη, αλλά και ένα αμοιβαίο αποτέλεσμα για την τόνωση της εγχώριας ανάπτυξής τους.
"Οι μάρκες μπορούν να διαδραματίσουν μεγαλύτερο ρόλο βοηθώντας τις διεθνείς αλληλεπιδράσεις να αναπτυχθούν αξιοποιώντας πλήρως τη διεθνή θέση της Κίνας. Θα πρέπει να δημιουργήσουν επωνυμίες και να δημιουργήσουν μια ατμόσφαιρα που να ευνοεί την οικοδόμηση επωνυμιών συνολικά, για να προχωρήσουν από το "Made in China" στο "Created in China"". , είπε ο Γιάο.
«Η διαφοροποίηση είναι ο βασικός κινητήρας για την ανάπτυξη των κινεζικών εταιρειών και είναι επομένως σημαντικό να καταλάβουμε και να ενισχύσουμε τις μοναδικές αξίες τους, καθιστώντας τις πιο ευπρόσδεκτες στους καταναλωτές», πρόσθεσε.
Για το σκοπό αυτό, η TopBrand Union θα συνεχίσει να προσκαλεί ξένους επισκέπτες και ηγέτες σε τοπικές εκδηλώσεις ενώ οργανώνει επισκέψεις στο εξωτερικό για εγχώριες εταιρείες για να διευκολύνει τις διεθνείς ανταλλαγές, δήλωσε ο Wang από την TopBrand Union.
Η TopBrand Union ξεκίνησε την έρευνα και την κυκλοφορία της λίστας με τις κορυφαίες 500 επωνυμίες του κόσμου φέτος και θα εντείνει περαιτέρω τις προσπάθειες για να διαμορφωθεί σε μια κορυφαία εταιρεία συμβούλων στον κόσμο που θα παρέχει πιο ολοκληρωμένη αξιολόγηση και στρατηγικές συμβουλές, ανέφερε η εταιρεία συμβούλων.
Το Κινέζικο Φεστιβάλ Μάρκες, μια εκδήλωση σταρ που πραγματοποιήθηκε από την TopBrand Union, έχει γίνει μια πολύτιμη πλατφόρμα για τις παγκόσμιες επωνυμίες να αναλύουν τις τάσεις, να μοιράζονται πληροφορίες και να ενσωματώνουν πόρους.
-----Ανατυπώθηκε στην CHINA DAILY
